Coinbase 超級盃廣告：加密貨幣的曇花一現？

還記得加密貨幣交易所 Coinbase 在超級盃上的驚鴻一瞥嗎？那一年，整個加密貨幣產業都砸下重金，試圖在這個全球矚目的舞台上吸引大眾的目光。然而，時過境遷，如今加密貨幣在超級盃上的聲勢已大不如前。

今年的超級盃 LX 賽事中，西雅圖海鷹隊擊敗了新英格蘭愛國者隊，而加密貨幣廣告的焦點，幾乎都集中在 Coinbase 一家公司身上。這與當年的盛況形成了鮮明對比，回想超級盃 LVI，當時包括現已破產的 FTX 等多家公司都推出了明星代言的廣告，聲勢浩大，被譽為「加密貨幣盃」。

Coinbase 今年選擇了一種懷舊且簡單的方式：一首卡拉 OK 式的 Backstreet Boys 老歌《Everybody (Backstreet’s Back)》。廣告將螢幕變成一個大型的合唱舞台，而非掃描 QR code 或領取代幣獎勵的呼籲。Coinbase 的執行長 Brian Armstrong 在 Twitter 上表示：「將超過一億個螢幕變成卡拉 OK，讓全美國（以及世界各地）的人們齊聲歌唱，是對抗兩極分化的一劑良藥，而且非常有趣。每個人都應該享有經濟自由。」

但社群媒體的反應卻褒貶不一。有些人讚賞這種懷舊風格，有些人則質疑廣告的執行效果。一位用戶在 Twitter 上批評 Coinbase 的廣告「糟透了」，Coinbase 則回應說：「如果大家都在討論它，那就成功了。加密貨幣屬於每一個人。」另一個用戶分享了一段觀看派對的影片，影片中，參加者隨著 Backstreet Boys 的歌詞一起唱歌，但當 Coinbase 的 logo 出現在螢幕上時，立刻發出了噓聲。

從狂熱到謹慎：加密貨幣行銷策略的轉變

產業分析師認為，Coinbase 的策略反映了從上一個週期的激進行銷中吸取的教訓。Finstep Asia 的創辦人兼執行董事 Musheer Ahmed 表示：「這是一個有趣的方式，可以抓住觀眾的注意力，讓他們意識到比特幣再次成為主流。去年，正值本屆政府的初期，法規尚未轉向對加密貨幣有利。這個廣告可能想要強調這一點。」

Ahmed 強調了廣告的訊息傳遞策略，指出「Yeaah」合唱如何強調了關鍵的加密貨幣敘事：「我是原創的嗎？」代表真實性和可追溯性；「我是安全的嗎？」代表比特幣的安全性；「我屬於每個人嗎？」代表金融包容性。

然而，Web3 政策倡議機構 Digital South Trust 的創辦人 Sudhakar Lakshmanaraja 質疑，在今天的監管環境下，簡單是否仍然有效。「今天，各國政府優先考慮消費者保護、風險意識和合規性，而加密貨幣的溝通必須反映這種轉變，」Lakshmanaraja 補充說，現在的影響取決於以信任為中心、符合合規性的訊息傳遞，而不是炒作。

Komodo Platform 的技術長 Kadan Stadelmann 則為超級盃的投資策略辯護，儘管價格高昂。「沒有任何一個美國活動比超級盃更能吸引眼球。因此，對於 targeting 美國消費者的公司來說，付錢是很合理的，」他告訴 Decrypt。「除了超級盃之外，不花任何錢在傳統媒體上，可能是 2026 年最好的傳統媒體廣告策略。」

從「加密貨幣盃」到 Coinbase 的獨角戲

Coinbase 在 2022 年超級盃首次亮相的廣告，展示了一個漂浮的 QR code，在一分鐘內帶來了超過 2000 萬次的訪問，導致其網站崩潰，但仍然產生了巨大的 buzz，並贏得了 Super Clio 創意卓越獎，儘管技術上出現了故障。

那一年的超級盃至少有六家加密貨幣廣告商，包括 FTX 的 Larry David 廣告、Crypto.com 的 LeBron James 廣告和 Matt Damon 的「Fortune Favors the Brave」廣告，以及 eToro，標誌著所謂的「加密貨幣盃」。

FTX 的超級盃廣告以 David 拒絕 FTX 聲稱的「安全且簡單的加密貨幣入門方式」為特色——在該交易所於 2022 年 11 月崩潰引發產業蔓延，導致 Sam Bankman-Fried 和其他高管被判犯有欺詐罪，以及針對包括 David、Tom Brady 和 Gisele Bündchen 在內的推廣者的集體訴訟之後，這看起來非常具有先見之明。

加密貨幣的未來：超級盃不再是必爭之地？

Coinbase 今年的超級盃廣告策略，或許代表了加密貨幣行銷策略的一種轉變。在經歷了市場的起伏和監管的壓力之後，加密貨幣公司可能正在重新評估其行銷方式，從過去的激進擴張轉向更加謹慎和務實的策略。

超級盃作為一個高成本、高風險的廣告平台，可能不再是所有加密貨幣公司的理想選擇。相反，他們可能會將更多的資源投入到更具針對性的行銷活動中，例如社群媒體行銷、內容行銷和教育活動，以建立更強大的品牌忠誠度和社群參與度。

加密貨幣產業的未來充滿了不確定性，但可以肯定的是，行銷策略將繼續扮演著重要的角色。無論是選擇在超級盃上大放異彩，還是選擇更低調的方式，加密貨幣公司都需要找到一種能夠有效傳達其價值觀、建立信任並吸引目標受眾的方式。

Coinbase 在超級盃上的單獨亮相，或許標誌著一個時代的結束。但這也可能是一個新的開始，一個更加成熟和可持續的加密貨幣行銷時代。